任何行业，只要你拥有阿甘式的人物精神，都有机会胜出，如今是疫情持续发酵的未知时代，再加上发达国家对于发展中国家的强力打压，使得贸易站持续发酵。全国的所有产业，基本是按下了暂停，这样的急速停车，难免让一直快速发展的中国企业一下子躁动不安，所以市场了流行起来躺平，内卷，总结一句话就是：

钱不再那么好赚！

确实！任何行业都如此，北斗设计从服务的客户的数量及咨询人数上也能感知到创意行业的热度。

企业的产品推不动，钱无法周转起来，就引起了现金流吃紧，一旦现金流吃紧，所有企业必扭紧裤带，默念任总那句话，备好粮食过冬，一切谨慎前行，所以解析来你就知道什么结果了····

不好的时候，挺过去，你就是胜利者，所以北斗设计在面对寒冬到来之前，我们要做的是备好粮食，默默耕耘，适当突破。

首先面对的环境都是一样的，我们不能把自己缩起来，也就是躺平，创新企业永远不会躺平，如果有，那也是阿甘式的躺平。

回归文章标题，让我们聚焦到农产品这块，对于农产品这块，北斗设计最大的客户就是黑龙江北大荒集团，绿洲米业，秋林里道斯等等。

中国拥有56个民族，那就代表有56个民族文化，所谓一方水土养一方人，造就了中国丰富多彩的地方特色食品及饮食文化。

王志纲说过，每个城市都有每个城市的魂，其实每个地方都有每个地方的灵魂特色产品，看你如何赋予地方特色产品上。

农产品我认为是最能做出特色的产品，正是因为其独特的地域文化，环境，饮食文化，吸引每个人的尝鲜心里，如今是个性化消费时代，所有的感性消费都终将转化为理性消费，所以好吃是前提。

地方特色农产品，产品本身就具有很强的推广优势，尤其是当地知名产品，加持政府的推广力度，让外界对于农产品的认知有了更深刻的印象，比如你要买大米，买香梨，买苹果，你能想到你第一要买五常的，第二买其他的，买香梨，新疆的香梨，苹果有阿克斯的，也有陕西的。这些都是借助当地的优势环境造就了优秀的产品，所以这些产品做品牌并不难。

首先我们必须要明白自己的优势，为自己的品牌找到支撑的魂。

产品与产品之间的区别就是，你是谁家生产的，就是这么简单。

所以第一要做的是你要把你的企业的魂找出来，一个企业的魂无非就是这几个核心：第一：经营使命。第二：经营活动。

使命即责任，你的企业有责任，你的产品就有品质，比如我们为北大荒策划的：礼赞自然礼盒。既然我们提出礼赞自然，那你首先是尊重自然的规律，所有的产品的顺应自然的生长周期，做到朴实而尊贵。

使命即战略，它能督促你往正确的道路前进，让你懂得取舍，聚焦更核心的产品战略及经营策略上。

经营活动

这是品牌推广的核心，任何产品在找到自己的魂之后，必须要解决用户的认知，如何组建一套属于自己企业的一套经营模式，首先我们要导入的波特的物理模型，战略分析市场竞争。

迈克尔波特的五力模型图
如今的战略竞争就是为了抢夺竞争对手的用户。我们要确定竞争对手之前，先套用迈克尔的物理模型图分解下市场竞争环境。
1.同行业的竞争对手有哪些？
2.对于上游供应商的议价能力怎样？
3.对于下游顾客的议价能力怎样？
4.新进入者的威胁有哪些？
5.替代者有哪些？

为企业及品牌寻找到合适的推广宝藏。

产品战略包装设计

对于很多企业来说，刚开始解决的问题就是产品上架，对于我们来说是先有明确的目的再上架。

因为每个产品都是充当品牌打造的战略角色，都有自己的职责和使命。正如克劳塞维茨说：所有的会战都是为了最后的决战。

对于产品战略篇，在此推荐大家只需要解决4点就可以，做强一项都有自己的生存空间。

1. 产品（产品是品牌的核心，每个产品都有自己的角色和责任，你想要它担任的角色有多大，责任就有多大，就像一个流量明星一样。同时要想它持续不过时，必须代表先进文化或先进技术）
2. 价格（物美价廉，这是人性，这就靠我们的经营来推动总成本的领先。要么做到顶尖，要么做到薄利多销。通过独特的经营模式构建属于自己的品牌护城河），价格是设计消费与企业之间利益关系。
3. 渠道（渠道为王，永远不过时，起码在中国这样的环境里是不会过时的）
4. 推广（可口可乐说，如果有一天你看不到可乐的广告，那说明可乐这个品牌已经消失了）
   推广是企业品牌构建的核心，也是用户获悉品牌及产品的最有效最快捷的途径。是维持企业与品牌不断获取流量及转化的最佳路径。

如何进行产品包装设计

这是很多企业迫切解决的问题，其实如果你从上往下看，我们基本解决了产品包装设计的定位问题。所以接下来解决的就是产品的视觉包装问题。

产品包装包含2要素，第一就是包装符号，第二包装文案

每个产品都应该有清晰的符号识别体系，和足以打动用户购买的理由。

北斗设计符号原理
符号的目的
（基于强化品牌认知，激发用户潜在意识，降低认知成本，迅速建立品牌偏好形象）
符号的提取
（基于用户潜在意识，结合企业、品牌、产品三者文化基因上思考并提炼）
符号的创作
（基于产品陈列优势，购买理由，用户偏好上去思考并创作）
品牌符号的作用

就是借助用户潜在意识里的认知符号，将其提取创作，并放大认知，让品牌迅速与用户产生亲密度，促进产品迅速被认可并产生好感。有效的品牌符号，也会随着品牌持续发展，最终变成品牌的有效资产。

包装文案

包装就是无声的销售人，包装文案是为产品写剧本，让产品自己会说话，自己在货架就能卖出。包装文案必须完成身份价值传达和购买鼓动。

我们必须要把包装文案做成导购指南。一个好的包装文案能发挥巨大的作用，能吸引消费者阅读，引导他一口气读完，然后把产品放心地丢进去购物车里。

沟通的速度越快，沟通被打断的概率就越低，所以我们尽可能运用合适的句式和短语或者口语来加快受众的阅读速度与理解度。

购买理由是单一逻辑，快速罗列证据，表达简单，清晰，不能让消费者出现折返。所有的文案都要顺着购买理由逻辑往下说，不产生新的疑惑，不产生新的好奇，新的价值。

在完成产品包装设计后，接下我们再回到产品的推广上去，继续扎实，独立完善4p。

我相信这是农产品及所有产品突围的好机会。我们必须有清晰的战略方向，才能做到事半功倍的效果。

下面是北斗设计为北大荒集团策划的系列农产品包装设计，仅供大家欣赏。